IMD CUPRA Terramar

El evento IMD (International Media Drive) de CUPRA es un evento exclusivo diseñado para que periodistas, expertos en motor, lifestyle, e influencers de todo el mundo descubran y prueben un nuevo modelo, mientras viven una experiencia inmersiva de la marca. Este evento, que reúne a prensa especializada de alcance internacional, se extiende durante dos o tres semanas, con grupos diarios de aproximadamente 30 a 40 personas.

Cada grupo disfruta de una experiencia de dos días, en la que no solo tienen la oportunidad de conocer de cerca el vehículo, sino también de conducirlo y explorar sus características innovadoras. La IMD es mucho más que una presentación: es una plataforma que conecta a CUPRA con los líderes de opinión a través de una vivencia única y memorable.

Organizamos un IMD especial, para el lanzamiento del modelo CUPRA Terramar. El concepto del evento giró en torno a There is no second. La intención era que los invitados pudieran descubrir el coche en un contexto único, durante la emocionante competición de la America’s Cup, mientras vivían de cerca la experiencia de las regatas.

Dado que el coche lleva el nombre Terramar, quisimos reflejar su esencia a través de experiencias que conectaran tanto con el mar como con la tierra. Para ello, diseñamos dos escenarios memorables: un evento en el sofisticado Beach Club Bastian de Barcelona, evocando el espíritu marítimo, y un vibrante club nocturno en el histórico circuito de Terramar, en Sitges, lugar de nacimiento de la marca.

Al llegar al aeropuerto, los invitados recogían los vehículos y emprendían unas primeras rutas de conducción que culminaban en el exclusivo Beach Club Bastian. Este espacio fue cuidadosamente personalizado, incluyendo una plataforma de exposición ubicada en el paseo marítimo, permitiendo a los visitantes de Barcelona admirar en primicia el modelo Terramar.

Desde el Beach Club, los invitados tenían la oportunidad de embarcar en las lanchas de Antonio, uno de los patrocinadores de CUPRA, para disfrutar de las regatas de la America’s Cup desde una perspectiva privilegiada. Además, podían experimentar algo completamente innovador: probar el coche acuático de CUPRA dentro del puerto de Barcelona, viviendo así una experiencia única que fusionaba emoción y tecnología.

Posteriormente, los invitados retomaban los vehículos para realizar nuevas rutas de conducción que concluían en el Hotel ME, ubicado frente al mar. Estas rutas estaban diseñadas para destacar las capacidades híbridas del coche: los trayectos urbanos se realizaban en modo eléctrico, mientras que los recorridos fuera de la ciudad permitían experimentar el motor de combustión.

Por la noche, los invitados eran trasladados en lanzaderas al histórico circuito de Terramar, un lugar emblemático donde podían revivir la emoción del lanzamiento de la marca en 2018, sumergiéndose en su legado y espíritu innovador. El espacio de cemento bajo las gradas fue transformado en un imponente Garage Club. Los invitados accedían al lugar atravesando la pista de carreras original y cruzando una pasarela iluminada con arcos de luz, que los guiaba hacia el área del garaje dentro del edificio. Al descender, se sumergían en un mundo inmersivo de proyecciones donde el mar lo envolvía todo, creando una atmósfera cautivadora.

Para potenciar la sensación de amplitud infinita, instalamos dos grandes paredes de espejos a ambos lados del espacio. Con la colocación estratégica de los modelos del coche y un mobiliario cuidadosamente seleccionado, el área se transformó en un club de gran escala. Este fue el escenario donde tuvo lugar la conferencia de prensa, en la que se presentaron las últimas novedades del modelo.

Tras la presentación, se ofreció una cena tipo cóctel, amenizada por un DJ que añadió un toque de energía y sofisticación al evento. Como broche de oro, los invitados pudieron probar el nuevo modelo en la histórica pista de carreras, iluminada especialmente para la ocasión, disfrutando de una experiencia nocturna de velocidad única.

En cada una de nuestras presentaciones, nos esforzamos por crear espacios innovadores y transformadores, que no solo refuercen la identidad de la marca CUPRA, sino que también estén íntimamente ligados a Barcelona como fuente constante de inspiración.